Бриф на производство анимационного видеоролика

* Название проекта: [Например: «История бренда», «Обучающий ролик для сотрудников»]
* Заказчик (компания/физическое лицо): [Название, ссылка на сайт/соцсети]
* Контактное лицо: [Имя, должность, телефон, e-mail]
* Цель создания мультфильма:
* ☐ Продажа продукта / услуги (реклама)
* ☐ Обучение персонала или клиентов
* ☐ Имиджевый ролик (рассказать историю компании)
* ☐ Развлечение (SMM-контент, вирусная реклама)
* ☐ Другое: [указать]
* Ключевое сообщение (что зритель должен понять и почувствовать после просмотра): [Например: Наш сервис экономит время, Мы — надежная компания с богатой историей]
* Призыв к действию (Call to Action): Что должен сделать зритель? [Перейти на сайт, скачать приложение, оставить заявку, запомнить логотип]
* Целевая аудитория (ЦА): Возраст, пол, интересы, боли аудитории. Почему этот ролик будет им интересен?
* Где будет транслироваться ролик (площадки):
* ☐ ТВ-реклама
* ☐ YouTube / VK Видео (pre-roll, интеграция)
* ☐ Социальные сети (Reels, Shorts, клипы) — требуется вертикальный формат
* ☐ Сайт компании (главная страница, раздел услуг)
* ☐ Внутренние экраны в офисе / на мероприятии
* Хронометраж: [Оптимально: 30–60 секунд для рекламы, 2–5 минут для обучающего видео]
* Желаемая дата сдачи готового материала: [ДД.ММ.ГГГГ]
* Бюджет: [Ориентир бюджета помогает студии выбрать подходящую технологию анимации]

* Есть ли готовый сценарий? ☐ Да ☐ Нет (нужна разработка с нуля)
* Если сценария нет, опишите идею своими словами: Какую проблему решает герой? Как меняется его жизнь благодаря продукту/услуге?
* Главный герой: Кто он? Человек, животное, предмет, абстрактный персонаж? Какие у него черты характера?
* Структура истории:
* Завязка (проблема героя).
* Развитие действия (попытки решить проблему, появление вашего решения).
* Кульминация (использование продукта/услуги).
* Развязка (результат, счастье, решение проблемы).
* Тон повествования (Tone of Voice): ☐ Юмористический ☐ Душевный и трогательный ☐ Строгий и экспертный ☐ Динамичный и дерзкий ☐ Сказочный

* Тип анимации:
* ☐ Классическая рисованная 2D-анимация (frame-by-frame).
* ☐ Перекладная 2D-анимация (персонажи состоят из частей, как марионетки).
* ☐ Моушн-дизайн (динамичная инфографика, летающие плашки, текст). Идеально для объяснения сложных процессов.
* ☐ 3D-графика.
* ☐ Stop-motion (кукольная или пластилиновая съемка).
* ☐ Смешанная техника (например, живые съемки + графика).
* Референсы (примеры): Приложите ссылки на ролики, которые вам нравятся, и обязательно укажите, что именно нравится:
* Пример 1: [Ссылка] — нравится цветовая палитра и пластика персонажей.
* Пример 2: [Ссылка] — нравится ритм монтажа и способ подачи текста.
* Цветовая гамма: Теплые тона, холодные неоновые цвета, пастельные оттенки, черно-белый контраст. Есть ли фирменные цвета бренда?
* Детализация: Минимализм (простые формы, много воздуха) или высокая детализация (сложные фоны, проработанные тени)?
* Персонажи: Нужны ли уникальные персонажи-маскоты? Если да, прикрепите их описания или наброски.

Этот пункт заполняется, если планируется использование архивных фото или стилизации под них.

• Задача: Превратить статичные фотографии в часть анимации (эффект параллакса 2.5D), заставить объекты двигаться или интегрировать фото в нарисованный мир.
• Список материалов: Сколько фотографий нужно анимировать? Прикрепите файлы или дайте ссылку на облачное хранилище.
• Качество исходников: Высокое разрешение (для качественного масштабирования) или старые сканированные снимки (может потребоваться реставрация за доп. плату)?
• Способ оживления:
  • ☐ Эффект Кена Бернса (плавное приближение/отдаление и панорамирование камеры по фото).
  • ☐ Анимация слоев (вырезание объектов с переднего плана и их движение относительно фона — требует подготовки масок).
  • ☐ Ротоскопинг (обрисовка людей с фото покадрово для получения реалистичной пластики).
  • ☐ Замена фона (человек с фото остается плоским, но помещается в объемный 3D-мир).
  • ☐ Добавление спецэффектов (падающий снег, блики света, дым поверх фото).
• Историческая достоверность: Важно ли сохранить оригинальный вид старых снимков (зерно, сепия) или их нужно колоризировать и очищать?

• Закадровый голос (Voice-over):
  • ☐ Нужен мужской / женский голос.
  • ☐ Возраст диктора: молодой, средний, зрелый.
  • ☐ Тембр и подача: мягкий, энергичный, бархатный, детский, пародийный.
  • ☐ Акцент/диалект: нейтральный русский, региональный говор.
• Текст диктора: Напишите полный текст, который должен звучать в ролике, либо основные тезисы.
• Титры и надписи внутри кадра: Где они должны появляться? Какой шрифт использовать (фирменный или подобрать похожий)? Будут ли субтитры для соцсетей?
• Язык ролика: Русский / Английский / Другой.

• Музыкальное настроение:
  • ☐ Эпичная оркестровая музыка.
  • ☐ Легкая акустика / инди-поп.
  • ☐ Электронная / техно (для технологий и инноваций).
  • ☐ Джаз / лаунж.
  • ☐ Народные мотивы / этнические инструменты.
  • ☐ Тишина или минималистичный эмбиент.
• Лицензия на музыку:
  • ☐ Стоковая музыка (из аудиобиблиотек — быстро и бюджетно).
  • ☐ Индивидуальный заказ композитору (создание уникального трека — дорого, защищает от совпадений с рекламой конкурентов).
  • ☐ Известный коммерческий трек (очень дорого, требует сложного лицензирования).
• Звуковые эффекты (SFX): Насколько важна детальная работа со звуком? Нужно ли подчеркивать каждое движение (шаг персонажа, свист ветра, звук открывающейся двери, щелчки интерфейса)?

• Формат файла: MP4 (H.264), MOV.
• Разрешение (Resolution): Full HD (1920×1080), 4K (3840×2160).
• Соотношение сторон (Aspect Ratio): 16:9 (горизонтальное), 9:16 (вертикальное для Reels/Shorts), 1:1 (квадратное).
• Частота кадров (FPS): 24/25 fps, 30 fps, 60 fps (для очень плавной графики).

Дополнительная информация:
Что еще важно знать студии при работе над проектом? (Наличие брендбука, ограничения по срокам согласования, юридические нюансы использования образов).

Важно: Данный бриф является основой договора. Изменения в сценарии, стиле или длительности ролика после начала этапа анимации могут привести к увеличению сроков и стоимости проекта.